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Esta campaña fue diseñada para que el proyecto se diferenciara del mercado local (Puebla, México) gracias a la fuerza y a la claridad del mensaje. El mensaje es tan sencillo que destaca por su mercado objetivo en una ciudad que tiene por competencia más de 20 proyectos. El mercado objetivo de esta campaña es de inversionistas locales de alto nivel.
El proyecto fue formulado como una campaña teaser, donde en realidad no se reveló ninguna información sobre el proyecto. Se limitó a indicar la llegada de “El mejor proyecto en la ciudad”.
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